وبلاگ کسب‌وکار: نوشته‌هایی که سال‌ها مشتری می‌آورند

وقتی کسی در گوگل می‌نویسد «بهترین زمان کاشت ایمپلنت» یا «برای ویلای شمال چه وسایلی ببرم»، دنبال جواب است، نه تبلیغ. اگر آن جواب در سایت تو باشد، اولین آشنایی‌اش با کسب‌وکارت از جایی شروع می‌شود که به او کمک کرده‌ای. چنین شروعی خیلی محکم‌تر از دیدن یک بنر تبلیغاتی است.

تفاوت اصلی وبلاگ با شبکه‌های اجتماعی ماندگاری است. یک بار می‌نویسی و آن نوشته تا وقتی موضوعش زنده است، کار می‌کند. تبلیغ با قطع بودجه قطع می‌شود، اما نوشته‌ای که در گوگل جایش را پیدا کرده، همچنان هر روز بازدیدکننده تازه می‌آورد.

در پیدا، وبلاگ یک بخش جدا در استودیوست. یک بار صفحه وبلاگ را می‌سازی؛ پیدا فهرست نوشته‌ها و صفحه هر نوشته را با همان ظاهر سایتت طراحی می‌کند و «وبلاگ» را به منو اضافه می‌کند. از آن به بعد، هر نوشته تازه را در یک ویرایشگر ساده می‌نویسی و با یک دکمه منتشر می‌کنی. لازم نیست هر بار سایت را دوباره بسازی.

ویرایشگر هر چیزی را که یک نوشته خوب لازم دارد در اختیارت می‌گذارد: تیتر و زیرتیتر، فهرست، نقل‌قول، لینک، جدول، عکس با زیرنویس و حتی ویدیو از یوتیوب یا آپارات. می‌توانی نوشته را پیش‌نویس نگه داری، چند روز بعد کاملش کنی و وقتی آماده بود منتشرش کنی. دسته‌بندی هم داری تا نوشته‌ها مرتب بمانند.

خیلی از صاحبان کسب‌وکار از کلمه «سئو» می‌ترسند. در پیدا قرار نیست متخصص شوی. برای هر نوشته یک «کلمه کلیدی اصلی» می‌نویسی؛ یعنی همان عبارتی که فکر می‌کنی مشتری در گوگل جستجو می‌کند. یک چک‌لیست ساده نشانت می‌دهد این عبارت در عنوان، آدرس نوشته، توضیح کوتاه و ابتدای متن آمده یا نه.

عنوانی که در نتیجه گوگل نمایش داده می‌شود و توضیح زیرش را هم خودت تعیین می‌کنی؛ اگر خالی بگذاری، از عنوان و خلاصه نوشته استفاده می‌شود. برای عکس‌ها هم یادآوری می‌شود که یک توضیح کوتاه بنویسی تا هم گوگل و هم کسانی که عکس را نمی‌بینند بفهمند عکس درباره چیست. و اگر نوشته‌ای را فقط برای مشتری‌های فعلی‌ات منتشر می‌کنی، می‌توانی آن را از موتورهای جستجو پنهان کنی.

وقتی لینک یک نوشته را در تلگرام، واتس‌اپ یا لینکدین می‌فرستی، عنوان، توضیح و تصویر شاخص همان نوشته نمایش داده می‌شود. یعنی هر نوشته وبلاگ، خودش یک محتوای قابل اشتراک است. می‌توانی خلاصه‌اش را استوری کنی و لینکش را بگذاری تا کسانی که بیشتر می‌خواهند بدانند، به سایتت بیایند؛ جایی که دکمه خرید، رزرو یا تماس منتظرشان است.

همین ابزار برای چیزهایی غیر از مقاله هم کار می‌کند. می‌توانی «نوع محتوا»ی تازه بسازی؛ مثلاً نمونه‌کارها برای یک معمار، منوی غذا برای یک رستوران یا معرفی اعضای تیم برای یک کلینیک. برای هر نوع، فیلدهای مخصوص خودش را اضافه می‌کنی، مثل متراژ پروژه یا قیمت غذا، و پیدا برایش صفحه فهرست و صفحه جزئیات می‌سازد. از آن به بعد، اضافه کردن یک پروژه یا غذای تازه به سادگی پر کردن یک فرم است.

بهترین موضوع‌ها همان سؤال‌هایی است که مشتری‌ها هر روز از تو می‌پرسند. چند ایده برای شروع:

لازم نیست قواعد پیچیده نویسندگی بلد باشی. همین چند اصل ساده کافی است:

لازم نیست هر روز بنویسی. ماهی دو نوشته خوب و کاربردی، در طول یک سال بیش از بیست صفحه می‌شود که هر کدام می‌تواند راهی برای رسیدن مشتری به سایتت باشد. کیفیت و صداقت مهم‌تر از تعداد است. با زبان خودت بنویس، همان‌طور که با مشتری حرف می‌زنی.

ماژول وبلاگ و محتوا برای سایت‌های ساخته‌شده با پیدا رایگان است. فقط روشنش کن، صفحه وبلاگ را بساز و اولین نوشته را منتشر کن.

وبلاگ سرمایه‌ای است که با گذر زمان ارزشمندتر می‌شود. هر نوشته جوابی است به سؤال کسی که هنوز مشتری‌ات نیست، اما می‌تواند باشد. با وبلاگ پیدا، نوشتن به سادگی یک پست اینستاگرام است و نتیجه‌اش خیلی بیشتر می‌ماند.